时间:2018-10-30来源:互联网所属分类:销售管理
经济全球化局势下,产品不再单一区域生产销售,通过经销商,产品销售可以往更深更广的区域进行,而对经销商的管理变得牵一发而动全身。然而,经销商的管理并非简明易了,管理者在实施的过程中往往会遇到以下的问题:
1、如何开发与维护稳固的厂商关系?
2、如何有效进行经销商的冲突管理?
3、如何有效管理客户信用,打造销售预警系统?
下面给大家推荐一个非常实战的经销商管理课程,这个课程系统地分析经销商的管理,从思维转变、技能提升到团队管理,为销售管理者提供成熟的经销商管理理论和实用操作方法,从而增强渠道对企业经营的推动力!
经销商管理培训课程
【培训收益】
1、 陈述渠道管理的四项原则
2、 了解经销商选择的新思路
3、 掌握与经销商打交道方法
4、 学习渠道冲突的管理方法
【授课方式】
n 分组PK:现场分成4-6组,并对每个小组的学习过程进行全程评估。
n 讲授分析:由讲师进行学习技巧和成长方法的讲授及分析。
n 案例讨论:将案例讨论融入到课程之中,模拟员工在职场的各种挑战的体验。
n 情境演练:设置不同案例进行情境演练,团队进行研讨,讲师点评和指导。
n 设置扑克牌积分形式,讲授60%+案例讨论及实战演练分享40%。
【培训大纲】
第一章:经销商认知
1、 经销商的定义
2、 经销商与代理商的区别
3、 经销商的作用
4、 销售人员与经销商的关系
案例研讨:常德市场有8个经销商,其中一个大户经销商销售额占常德市场的50%,其他七个经销商占50%,新来的年轻业务员小王为了讨好这个大户经销商,经常毫无原则的给这个大户经销商许多资源,生怕大户经销商不高兴。慢慢的,大户经销商的胃口越来越大,目中无人,对小王的索取也越来越多。同时,上司对小王的成本控制和销售指标压力也越来越大。小王两面受压,几乎崩溃,小王该怎么办?各小组讨论5min,并派代表进行分享。
第二章:经销商的沟通之道
1、 经销商沟通管理
n DISC读心术
n DISC四种性格特质介绍
案例:如何与S特质的经销商沟通?
案例:如何与D特质的经销商沟通?
2、 激励管理
n 利益激励
n 服务激励
n 精神激励
n DISC有效激励
3、 冲突管理
n 冲突原因
n 冲突管理
案例:一经销商同时经销AB两家制造商的同类型产品,A制造商业务王经理发现近期经销商大量减少了进货,非常担心,通过与经销商的沟通,王经理了解到经销商的B制造商产品销售的很好,所以减少了A制造商的进货,王经理很生气。王经理该如何解决经销商和制造商的矛盾冲突呢?各小组讨论5分钟,派代表分享。
第三章:经销商的开发与谈判
1、 经销商招商策略
n 分两步走策略
n 追随策略
n 逆向拉动策略
2、 经销商的标准
n 经营思路
n 经营实力
n 管理能力
n 合作意愿
3、 经销商开发
4、 经销商谈判
n 公司资料准备
n 招商方案准备
n 异议准备
n 合同准备
n 礼品准备
情景演练:谈判中,经销商刘总问厂家王经理几个问题:能否退货?开业有没有支持?产品有没有市场?能否赚钱?首批进货的促销计划是什么?…...王经理如何回答让经销商刘总满意呢?
第四章:经销商的业务管理
1、 日常销售管理
n 建立经销商档案
n 对经销商进行分类
n 销售指标分析
讨论:销售指标分析,除了以上销售额、销售增长率、出货量、销售计划完成率,还有哪些重要指标?
n 制定月工作计划
n 制定月度工作总结
2、 促销管理
n KA卖场促销
n 铺市促销
n 竞争对手促销
n 会议促销
n 新产品促销
案例研讨:经销商郑总好不容易从一个大型超市得到一个堆头促销的机会,希望厂家区域经理帮助他设计一个促销活动。三天以后,促销方案出来了:所有产品一律9折。一周下来,销售很不理想,和平时不做促销的销量超不多,问题可能会出在哪?如何解决?
n 应对窜货促销
3、 窜货管理
n 窜货的原因
n 窜货管理
4、 业务员管理
n 业务员管理问题
讨论:目前业务员管理存在的问题总结。
n 业务员工作职责
n 有效管理业务员
5、 培训管理
n 培训层次
n 培训形式
n 经销商培训课程
6、 经销商绩效评估
n 影响绩效评估的因素
n 制定绩效评估标准
n 确定绩效评估方法
n 提出整改建议
研讨:对于目前自己管辖的区域,我们是如何进行经销商评估的?在经销商评估方面还有哪些可以提升的地方?
第五章:经销商WORKSHOP研讨会
研讨一:
1、分享自己在经销商管理方面一个比较成功的案例(比如成功打开一个市场、开发了一个特别优质的经销商、运作了一次特别成功的促销活动)。
2、分享自己在经销商管理方面目前比较难以处理的问题或者案例,希望通过本次课程让各位同事出谋划策。
备注:每人分享的时间不超过5分钟。
研讨二:
假设:2018年开始,由我担任主管全国经销商的销售总监,我会做哪些经销商管理的工作设想和改革(至少五大点,下面可以再分小点),请写下来,请标注哪些是可以根据现有资源实现的,哪些是暂时无法实现,通过整合资源以及努力可以实现的。如需要可以用PPT来制作。
备注:每人分享的时间不超过5分钟。
想了解更多课程信息,请咨询:18820199226(何老师)/13670296381(林老师)
经销商管理培训机构
企赢培训学院是国内专业的企业管理培训、咨询服务平台。一直致力于企业管理技能的提升,以“培训企业管理人才,提升企业管理水平”为己任,为企业量身定制个性化的培训解决方案,最实战的管理课程和最实效的管理咨询服务,公司目前建立了国内最大的讲师资源库,基本涵盖了国内各行业、各领域的主流讲师。其中储备师资达6000多位,签约合作优质讲师2000多位,密切关注全球最新管理技术,深刻把握中国企业实际需求。
经销商管理培训流程
具体培训流程分以下几个阶段:
1、企业需求调研
了解企业的具体培训需求,明确企业培训目标;在培训课程设置、授课教师要求及授课时间等方面进行探讨。
2、企业现状分析
分析企业的现状与问题、行业的发展趋势、员工的普遍情况,保证了企业内训具有极强的针对性。
3、制定培训方案
根据客户要求的课程内容,确定教材和讲课内容,并制订适当的培训方案。
4、确认培训方案
和企业确认培训方案,对所期望的结果达成共识。
5、签订培训合同
双方通过协商,就培训的具体内容、日程、费用等方面达成一致意见,签署培训合同。
6、培训现场服务
按协议所规定的时间和要求进行培训的实施。培训实施过程中,课程助理负责课程服务工作,及时反映客户的合理要求。
7、培训效果评估
培训结束后,学员将填写学习心得及培训评估表,将对培训各方面的意见和建议反馈给我们。进行评估统计,结果反馈给客户以及相关人员,以便在今后的培训中不断提高我们的培训质量。
联系方式
咨询热线:400-7788-525
电话沟通:18820199226(何老师)/13670296381(林老师)
想了解更多培训信息,可以关注我们的公众号:qiyingschool