说到品牌不能不提可口可乐。可口可乐诞生于美国亚特兰大，至今已有134年历史，是世界上最著名的饮料，也是全球最知名的消费品品牌之一，国际市场销量占比达到80%，在全球200多个国家和地区生产、销售超过500个品牌、4300种软饮料产品。它是如何在百年历史中打造出这一全球最具影响力与价值的品牌的？下面给大家分享一个可口可乐的小故事，或许可以给你一个启发。

1950年，《时代周刊》采访了当时可口可乐的CEO罗伯特·伍德鲁夫，写了一篇封面报道。本来，他们想把伍德鲁夫的照片作为当期杂志的封面，但伍德鲁夫却委婉拒绝了。他认为品牌更重要，更应该被隆重介绍，所以最后刊登的，是可口可乐标志性的弧形玻璃瓶。这也成了第一个出现在《时代周刊》杂志封面的商业产品。

这个弧形玻璃瓶可不简单，可以说这个瓶子的知名度可以说仅次于它的商标了。

19世纪初的时候，可口可乐的巨大成功和蓬勃发展，引起了竞争对手们的纷纷效仿。他们对可口可乐的名称和标志略作变体，贴在瓶子上就拿去卖了。面对大量的仿冒产品，可口可乐公司要求制瓶商，提交新瓶型设计方案。要求是，瓶子必须独一无二，哪怕在黑暗中仅凭触觉也能辨别出可口可乐，甚至仅凭打碎在地的碎片，也能够一眼识别出来。在1915年，如今举世闻名的可口可乐弧形瓶，由印第安纳州泰瑞豪特的鲁特玻璃公司设计出来，并获得专利。后来，1949年的一项调查显示，超过99%的美国人仅凭包装的外形就能辨认出可口可乐。

看完以上的故事你有什么收获呢？你对如何塑造品牌价值是否有了新的理解？

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