百货视觉营销

课程大纲

1、系统掌握视觉营销的运作方法

2、学会常用陈列技巧和货品组合搭配

3、学会识别品牌陈列的优劣

4、学会如何做百货店公共区域的陈列设计、陈列管理

课程内容模块细分：

模块一（1课时）

•  VMD(视觉营销)整体脉络梳理

•  品牌内运作流程、品牌的视觉营销组织架构

•  案例分析：亚洲百货店、欧洲百货店、优衣库（利用VMD的

       良好运作大限度的销售商品）

模块二（1课时）

•  常用SD（卖场设计）

•  学会如何合理运用店铺空间

•  如果遇到一个不合理的空间，如何在现有的基础上调整

•  如何识别百货店内的死角

•  如何利用死角，引导客流动线

•  案例分析：日本百货店

模块三（2.5课时）

•  学习百货店公共区域陈列商品企划

•  揭秘MD商品企划全过程

•  学会如何进行商品组合搭配

•  如何把已有的一堆“烂货”组合成系列商品并卖出质感

•  案例分析：国内品牌的陈列风格分析（包括男、女、配件类）

模块四（3课时）

•  MP商品陈列系统思维

•  学会如何设计运用店铺磁石点/吸引点（VP）

•  学会如何做好焦点陈列（PP）

•  学会常用陈列手法（PP+IP）

•  案例分析：多品牌案例

•  VP设计训练

模块五（3课时）

•  学习能用的上的色彩知识

•  实用店铺区域色彩规划

•  商品风格与搭配

•  学会常用的陈列技法（三角形结构、左右对称与均衡）

•  熟练运用陈列道具（功能道具和氛围道具）

•  案例分析：多品牌案例

•  流水台+壁面设计训练

模块六（1.5课时）

•  全面解析百货店陈列师工作内容

•  如何做好公共区域陈列

•  如何辅助品牌展开视觉营销之旅

•  如何运用视觉营销让顾客留下视觉印记

•  案例分析：香港K11、香港圆方、深圳欢乐海岸

•  注：其中VP、流水台及壁面设计训练的道具需要主办方购买，整套约为20-50元，8个人用一套。（钟老师提供参考购买地址）