中国汽车品牌提升

课程目标/学员收益：

1．使学员全面了解我国汽车品牌存在的问题及发展机遇。

2．使学员提升我国汽车品牌的思路和方法。

主要课纲：

绪论：汽车的品牌价值

一、自主品牌与进口/合资品牌的差距

二、提升品牌时机已到

模块一：我国汽车品牌存在的问题

一、缺乏核心技术、研发能力，车型集中于低端市场

二、品牌定位不够清晰

三、品牌溢价率低，产品利润空间小

模块二：提升我国汽车品牌的策略

一、营造有效的竞争环境

二、将品牌管理上升到战略高度

三、同步建设好车型与对应品牌

四、价值链各环节的整体提升

五、车型定位的差异化

六、子品牌定位

七、正确的品牌营销方式